Sponsring – kanske är det bara jag, men när jag hör ordet rusar mina tankar genast till idrottsföreningar och sportevenemang, där det inte är ovanligt att till och med gubbar och tanter som spelar korpenfotboll bär lokala småföretags loggor på bröstet eller shortsen. På högsta elitnivå ses sponsring som en självklarhet. Det är en naturlig del av idrottsföreningen och dess verksamhet, och nyheter kring klubbars relation till sina sponsorer kan bli lika stora nyheter som sporthändelserna själva. Se till exempel på fotbollsklubben IFK Göteborgs turer kring den så kallade stjärnsponsorn Prioritet Finans. Sponsorns betydelse, verksamhet, åsikter på klubbens skötsel, och nu senast uppbrottet mellan de två parterna har under en längre tid och vid flera tillfällen figurerat i nationell media.

Så vad är då min poäng? Jo, tänk om man skulle ta och jämföra detta med hur sponsring kan se ut i kulturvärlden. Det finns markanta skillnader, på gott och ont.

När mittfältaren Tobias Sana lämnade IFK Göteborg för holländska Ajax mitt under säsongen 2012 gick huvudsponsorns VD Nils Wiberg ut i media och berättade om sitt missnöje. Klubben borde inte släppt honom påstods det, särskilt inte så billigt. Dessutom gjorde sponsorn klart att Sana minsann inte hade en chans att lyckas ute i Europa, han kunde lika gärna bli astronaut sades det. Wiberg var som han själv uttryckte det ”så jävla arg”. Motsvarande i den här situationen hade kanske varit att Volvos VD rasat när Gustavo Dudamel lämnade posten som chefsdirigent i GSO. Visst känns det rätt avlägset?

En annan stor skillnad är hur idrottsföreningar med stor framgång lyckas skapa nya plattformar för exponering av sina sponsorer för att öka sponsorsvärdet. Alla som har besökt ett sportevenemang på högre nivå känner nog igen frasen ”och dagens matchvärd är…”.

Men hur låter det med ”Dagens konsertvärd är…”?

Pausunderhållningen presenteras även den av ett företag, och priser som delas ut i lotteriet skänkes av en stolt sponsor. Vid sidan av planen står diverse skyltar med företagsloggor.

I Amerika har man dragit det hela till sin spets, och varenda uppkast i basketmatchen är till salu för den som vill betala. Och det verkar ju företag verkligen vilja.

”Den här generalpausen sponsras av Åkes korvmoj”?

Jag förstår såklart att det måste få finnas vissa skillnader eftersom sport- och kulturevenemang på många sätt ser väldigt olika ut. Men måste skillnaden i omfattningen verkligen vara så gigantisk som den faktiskt verkar vara? Jag är övertygad om att men med lite kreativitet skulle kunna hitta utrymme för sponsring inom kulturen som inte är möjlig i fotboll eller hockey, precis som idrotten lyckats med å sin sida.

Enligt Kungliga Operans årsredovisning 2012 besökte ca 290 000 personer operan under säsongen. Samma säsong drog AIK fotboll ca 215 000 besökare till sina matcher i Allsvenskan.

GöteborgsOperan har enligt sin egen hemsida ca 250 000 besökare per år. Den naturliga jämförelsen IFK Göteborg hade knappa 175 000 besökare i Allsvenskan 2013.

Båda dessa exempel från landets två största städer visar alltså att skillnaderna knappast har att göra med att ”fotboll är så himla mycket mer attraktivt” än klassisk musik.

Jag utgår därmed från att skillnaderna beror på två viktiga faktorer, en från sponsorn sida, och en från kulturyttraren.

1. Sponsorer ser värdet i att sponsra en fotbollsklubb, ett värde jag inte tror ses som lika tydligt gällande kulturorganisationer. Vad det beror på kan eventuellt ha att göra med punkt 2,

2. Kulturorganisationerna är inte kreativa nog, och inte heller särskilt positivt inställda till sponsring. Jag ser ingen anledning till att en operaföreställning inte skulle kunna föregås av ”föreställningen presenteras av…”. Det stör inte mer där än det stör på en fotbollsmatch. Kalla mig radikal.

Orkestrar på många håll hotas av nedläggning. Kanske dags att plocka fram kreativiteten och visa vad kulturen är värd?

Så varför ska man då sponsra kultur som? Jo, det förklarar Skallsjö Sommarorkesters trogna sponsor Fredric Alm från Reply Redovisning&Revision AB i ett meddelande till oss på orkesterbloggen.

Reply är stolt sponsor till framtidens musiker.

Som sponsor vill vi:

Värna om sådant som för människor från olika kulturer och bakgrund samman.
Bidra till att ungdomar kan få en bra start i livet och utvecklas i en positiv riktning.

 Musik är ett sätt att kommunicera känslor, tankar, idéer och budskap och det vill vi uppmuntra.

Fredric Alm

Låter ju väldigt rimligt i min värld i alla fall! Så ta och sponsra kulturen nu, visa vad den är värd. Skallsjö Sommarorkester kommer göra allt vi kan för att bryta mönstret och vara kreativa med vilka sätt vi kan öppna ytor för sponsorer, och kom gärna med tips du med! Hur kan du och ditt företag hjälpa oss? Och hur kan vi hjälpa er?

Tack för att ni har läst, jag hade inte tänkt att det skulle bli så långt men jag fick feeling…

Carl Vallin
carlvallin95@gmail.com

0733-304449

Skallsjö sommarorkester